廣告評論(二)

　　

　　要成為在編寫和設計上有影響力的廣告，必須符合「AIDA」，就是要能引起讀者注意，內容、構圖等能令讀者產生興趣，另外，廣告要引起讀者購買的慾望，最後，更要令讀者作出購買的行動，綜合來說就是搶眼、生動和簡明。

　　此廣告用了聖誕紅的背景，色彩非常奪目、搶眼，的確能引起讀者注意。另外，這廣告的內容是推廣廣場在消費者購物至一定金額後，便會贈送聖誕裝飾，這優惠正好捉着了香港消費者喜歡贈品及優惠的心理，引起了他們前往購買的慾望。廣告的詳細內容不過兩、三行，非常簡明流暢，這令消費者印象良好。

　　這個廣告的主題是聖誕節，中央有四幅相片，有父親裝成聖誕老人在火爐前與女兒慶祝，有情侶在餐廳裹甜蜜地慶祝，一對朋友在聖誕派對裹興奮地慶祝和一個小女孩在聖誕樹前收到聖誕禮物，他們都穿著了紅白色的衣服，還戴上聖誕帽和攜帶着禮物，帶出濃厚的冬日聖誕節氣氛，而小女孩淘氣的表情很生動有趣。這相片用了情感式的遊說方法，它強調了聖誕節給人的印象：溫馨、暖和和愉快，因為相片中人的面上掛着燦爛溫暖的笑容，從而帶出廣告所推廣的廣場氣氛溫暖，在寒冷的聖誕中，能與父母、伴侶、朋友或小孩子一同慶祝，份外吸引消費者前往。

　　這個廣告是以消費者為中心去推廣的，它在廣告的中央上方，用了白色大楷的字印有「TRUE CHRISTMAS TRUE EMOTION」的廣告語，在聖誕紅的背景中異常突出，而句子的意思是「真實的聖誕　真實的情感」，它想以表達廣場會以真誠的心去帶給消費者真正的聖誕節，以此去吸引消費者作出前往的行動。

　　總括而言，這個廣告運用了顏色的配合，做出了搶眼的效果，而且內容的文字都很簡明，因為廣告的對象是成年消費者，所以減少了生動的元素。