廣告評論(三)

　　要成為在編寫和設計上有影響力的廣告，必須符合「AIDA」，就是要能引起讀者注意，內容、構圖等能令讀者產生興趣，另外，廣告要引起讀者購買的慾望，最後，更要令讀者作出購買的行動，綜合來說就是搶眼、生動和簡明。

　　廣告的左面是一位女模特兒褲上夾着一盒產品「Special K」，產品是推廣低脂的，而右面有一句標語「Slim cut自信 我有Special K」，下面有產品的樣子，再下面是牛仔褲的優惠詳情。

　　這個廣告左邊用了一位女模特兒，她穿了背心和緊身牛仔褲，突顯了女模特兒的身材玲瓏，而且女模特兒穿的背心是紅色的，在白色的背景底下非常搶眼。這個配搭正好與廣告產品的包裝一樣，是白色背景加上紅色的「K」字，令消費者很容易便聯想到廣告產品，簡白易明。而產品的相片上的紅色的「K」字，用了氣球般的立體字型，微微向右，像一個人跳動起來，很有動感。

　　而這廣告是用以消費者為中心去推廣的，因為在廣告右邊印有「Slim cut 自信 我有Special K」。這表示廣告了解消費者對於穿著緊身衣服沒有信心，對自己的身材沒有信心，所以它以女模特兒去表達用了產品後，身材會變好，會變得更有自信，去吸引對自己身材沒信心的消費者。另外，女模特兒是緊身牛仔褲的腰間夾了一盒產品，以顯示吃完產品後，連穿緊身牛仔褲都可以有鬆動的空間，對於身材不理想的消費者，的確會引起她們的購買的慾望。

　　另外，在廣告的下方，印有購買牛仔褲的優惠。這牛仔褲的牌子就正是廣告中女模特兒穿的，所以廣告是想吸引想穿優惠緊身牛仔褲的消費者，去購買它的產品和牛仔褲，這利用了消費者愛貪小便宜的心理。還有，這牛仔褲的優惠更是向消費者說明，吃了產品，很快便可以穿緊身牛仔褲了，現在可以立即購買牛仔褲。而且，這廣告的詳情只用了兩行去說明，簡而精，而廣告中只有大字「Slim cut 自信 我有Special K」，直白地說明產品能帶給消費者纖細的身段。

　　此廣告先以女性最關心的身材及健康方面入手，去吸引消費者。另外，更以穿著優惠緊身牛仔褲，去捉住消費者愛優惠的心理。中央產品上的「K」字達到生動的效果，所以這廣告成功做到搶眼、生動和內容簡明。

廣告評論(二)

　　

　　要成為在編寫和設計上有影響力的廣告，必須符合「AIDA」，就是要能引起讀者注意，內容、構圖等能令讀者產生興趣，另外，廣告要引起讀者購買的慾望，最後，更要令讀者作出購買的行動，綜合來說就是搶眼、生動和簡明。

　　此廣告用了聖誕紅的背景，色彩非常奪目、搶眼，的確能引起讀者注意。另外，這廣告的內容是推廣廣場在消費者購物至一定金額後，便會贈送聖誕裝飾，這優惠正好捉着了香港消費者喜歡贈品及優惠的心理，引起了他們前往購買的慾望。廣告的詳細內容不過兩、三行，非常簡明流暢，這令消費者印象良好。

　　這個廣告的主題是聖誕節，中央有四幅相片，有父親裝成聖誕老人在火爐前與女兒慶祝，有情侶在餐廳裹甜蜜地慶祝，一對朋友在聖誕派對裹興奮地慶祝和一個小女孩在聖誕樹前收到聖誕禮物，他們都穿著了紅白色的衣服，還戴上聖誕帽和攜帶着禮物，帶出濃厚的冬日聖誕節氣氛，而小女孩淘氣的表情很生動有趣。這相片用了情感式的遊說方法，它強調了聖誕節給人的印象：溫馨、暖和和愉快，因為相片中人的面上掛着燦爛溫暖的笑容，從而帶出廣告所推廣的廣場氣氛溫暖，在寒冷的聖誕中，能與父母、伴侶、朋友或小孩子一同慶祝，份外吸引消費者前往。

　　這個廣告是以消費者為中心去推廣的，它在廣告的中央上方，用了白色大楷的字印有「TRUE CHRISTMAS TRUE EMOTION」的廣告語，在聖誕紅的背景中異常突出，而句子的意思是「真實的聖誕　真實的情感」，它想以表達廣場會以真誠的心去帶給消費者真正的聖誕節，以此去吸引消費者作出前往的行動。

　　總括而言，這個廣告運用了顏色的配合，做出了搶眼的效果，而且內容的文字都很簡明，因為廣告的對象是成年消費者，所以減少了生動的元素。

初冬的景象

蔚藍的天空云開了一片灰色的陰霾，灼熱的光芒被阻撓在外，連公路旁向來生命力頑強的小草都禁不住低頭無助地顫抖。冰冷的不锈鋼框架鑲嵌着一片又一片的正方形玻璃，我貼近玻璃窗，一呼一吸地為它蒙上一小幅白紗，透過透明玻璃眺望簾外街沿。路上行人來去匆匆，了無痕跡，杳無人煙。瘦弱枯乾的樹在冷風中搖曳，輕揚着幾片欲乘最後一縷秋風離去的黃葉。連一向都擠滿排隊人士的巴士站，現在都變得異常寂寥。街頭巷尾，在寒風的催逼下，僅剩生機依稀。每處都宣示着冬天的主權，洋溢着北風的呼號，揮舞着淒寂的旗幟。

冬風敲打玻璃窗的「拍拍」聲，聲聲入耳，心中的孤寂如淚水，一點一滴積聚心頭。回頭看，家中的時間已停止，沈默中只剩下我一深一淺的呼吸聲，及擾人心緒的「拍拍」聲，我慌忙逃離那揮之不去的聲音，逃離那窒息的房間。然後，使勁地拉大門，與無形的人在角力，他像要把我囚困在這裡，不讓我逃開，我再猛烈一拉，門被打開了，瞬息間只留下風「呼呼」的的呼嘯，平靜異常，剛才的角力是從未發生，還是我沒意義的獨腳戲呢？我沒有深究那場無謂的角力．

踏出右腳，寒風便毫不留情地摑了我一面耳光，臉頰上的火辣辣刺痛的感覺，令我舉步維艱，步速緩慢。我低頭避開那傷人的風，默默地慢步前行．心想：才剛漸入寒冷的冬天，不知還要被西風折騰多久呢？我萬不經心地走着走着，看見一間氣氛與身旁的冷清截然不同的店子──人頭湧湧的火鍋店。一縷縷白煙裊裊升起，彌漫在擠擁的店內，人群的凝聚令氣溫上升。我望見一家人，父母高興地教小男孩吃火鍋，小男孩興奮雀躍得歡蹦亂跳，他們的臉上都掛着一個個燦爛的笑容，令我剛剛陰霾的心情蕩然無存，更令我的心湖盪漾起一圈又一圈溫暖窩心的漣漪．

忽然，一片桃色的花瓣飄落腳前。我抬頭仰望那棵樹，驚覺是一棵梅花樹！那一棵梅花樹頂着一頭盛開的梅花佇立街沿，它孤清艷麗的花朵給冷清的街道添上了一絲生氣，它毫不懼怕冬天的唾罵，與他對  抗到底，爭取一分渺小的希望。看到在如廝惡劣形勢，還不屈服的梅花樹，眼前突然亮起一道曙光，我想：一棵梅花樹都可以不怕孤獨，為生存抗戰到底，為何我不可以呢？

「絕處逢生」，眼前的無助不過是活路前的迷霧，生機處處，只有我被迷霧迷惑，不懼怕前路才是最佳的出路．面對世界的唾棄，都只是初冬的挑戰，應跨過這段艱難的時刻，等待深冬的到訪，守望生機的來臨，所謂天到最漆黑的時候就是光明來到的時候，我們應該勇往直前，不被孤獨的煎熬影響我們堅固頑強向前的決心．　

廣告評論

　　這個廣告的上半頁右邊是一名女性辦公室職員，背景黑暗，有一線曙光。而在左邊則有一句很大的標語:I'M READY! 接着在下半頁的左邊亦寫着一句副標題:做足準[避]，生唔生，我話事。然後在下方，寫出這產品的優勢。最後在右下邊印有產品的圖片。
　　這廣告的主題是推銷避孕丸。現今，女性辦公室職員因工作繁忙，擔心因意外懷孕而影響事業，所以是避孕丸的主要銷售對象，於是該產品以女性辦公室職員為模特兒。另外，背景亦有經過精心的設計：該背景以黑色來襯托出其橙色我標題「I’m READY」來令該標題更為色彩奪目，亦間接暗示該產品發揮功用的時間。標題除了以鮮艷我色澤去吸引消費者我注意外，還把標題中的「READY」以大楷去突出該產品我可信性，來暗示該廣告上所提到的功效並非虛言(臨床証實避孕率超過99%)。因為該產品實用，所以能令女士做足準備，以免影響未來。除此之外，此廣告還以食字去吸引消費者的目光，在副標題中，廣告以「做足準『避』」的「避」與「備」同音，同時對讀者表示出此避孕藥能夠令你做足準備，襯托出後句「生唔生，我話事。」勸喻消費者對公司產品表示放心的效果。
　　為了進一步提高廣告的傳意效果，可以放大副標題中的「避」字，以突顯此產品的用途。再者，廣告的女性辦工室職員不能立刻令消費者知道這廣告售賣產品..因此應該把產品放大或以一男一女做主角..女性坐在床邊吃藥等令消費者一看就知道，會吸引更多人留意